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破纪录!周杰伦《最伟大的作品》上线,郎朗助阵,多平台忙翻…为啥叫这名?

乔傲之 adminqwe 2022-07-07 09:36:10 29 0

  来源:北京商报

破纪录!周杰伦《最伟大的作品》上线,郎朗助阵,多平台忙翻…为啥叫这名?

  “哥穿着复古西装,拿着手杖弹着魔法乐章……” 时隔6年,周杰伦带着他的第十五张个人专辑《最伟大的作品》回归。

  7月6日12时,先行曲MV上线,用5分6秒的旋律,将歌迷带回上世纪20年代,连带着MV中出镜的助演嘉宾郎朗也上了热搜。

  MV发布后,周杰伦新专辑相关词条一度在微博文娱榜前10名中拥有8个席位。有网友评论称,“是那熟悉的感觉”,但也有人质疑,“为什么新曲和以前的歌那么像?”

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  一小时超300万次播放,各大平台忙翻了

  “哥要出来了”,7月3日周杰伦在个人社交账号喊话,7月5日新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐等平台开启预约,周杰伦成为QQ音乐最快突破300万人次预约的歌手,并于当日突破500万人次预约。

破纪录!周杰伦《最伟大的作品》上线,郎朗助阵,多平台忙翻…为啥叫这名?

  7月6日12时,专辑同名先行曲MV《最伟大的作品》上线。先行曲MV中,周杰伦将听众带回上世纪20年代,作为时空旅者邂逅这一时期的艺术家们。QQ音乐显示,该MV一小时内播放量超300万次,收获数万条评论。至其上线1小时47分钟,MV《最伟大的作品》在QQ音乐播放总次数突破600万,分享总次数突破20万,评论总次数突破12万,MV巅峰榜达成1000万等级认证,均打破QQ音乐MV单日数据历史纪录。

  在哔哩哔哩(以下简称“B站”)杰威尔音乐官方账号发布的MV,截至7月6日17时,播放量超600万次,弹幕超34万条,超10万人“正在看”。

  从周杰伦发布新专辑预告片开始,泛娱乐平台就没少忙活,尤其到了7月6日上线第一首歌MV时,更是你家唱罢我登场。

  B站表示,“B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》,宣布与杰威尔音乐达成版权合作,未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布”。腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)宣布,“周杰伦全新数字专辑首支MV已正式上线,TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,7月9日开启预购,7月15日正式开售”。

破纪录!周杰伦《最伟大的作品》上线,郎朗助阵,多平台忙翻…为啥叫这名?

  快手不光强调了首发,把“周杰伦新歌全网首发、独家互动只在快手”的字样置于专题页面显要位置,还拿出了实时数据:《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万,3小时点赞量超250万,8小时播放量破1.5亿。

  今日头条的娱乐榜上,“周杰伦新歌MV上线头条”则一直挂在榜单第一。

  同样上线新歌MV,但仔细对比各个平台的发布形式略有不同。在快手和QQ音乐等平台,新歌MV由周杰伦个人账号发布,B站、今日头条是由周杰伦、方文山、杨峻荣共同创立的公司杰威尔音乐的账号发布。

  对此,泛娱乐行业从业者告诉北京商报记者,“这说明每家拿到的权益不一样,有的拿到了整个公司的音乐内容合作,有的主要针对个人,合作形式和平台的属性有关。再者,周杰伦个人和音乐内容都是大IP,平台都想要,为了达成合作,不在乎采用哪一种方式,有内容就行,也说明大IP也细化成多种形式与平台合作”。

  靠情怀取胜,“周杰伦”够吗? 

  比达咨询分析师李锦清表示,网友之所以念念不忘周杰伦,平台之所以高调曝光自家和周董的交情,因为周杰伦的内容有流量、有品质、有讨论热度,是三位一体的保障。而且除了音乐本身,泛娱乐平台还可以进行其他商业化操作。

  以快手为例,快手娱乐明星业务负责人向北京商报记者介绍,“近期周杰伦将以新歌发布为契机,在快手开展一系列独家直播、独家短视频、互动玩法等活动,在新专辑MV发布期间,周杰伦本人将在快手站内与网友直接互动,随机回复关注他的快手用户”。

  B站强调的是,用户在B站可观看的不只有周杰伦MV,还有杰威尔旗下艺人的MV,B站创作者还可以对杰威尔正版歌曲进行二创。TME的方式更直接:售卖数字专辑和周边。

  TME旗下的QQ音乐显示,“周同学”官方二次元形象手办同步上新。

  上新手办定价139元,三款分别为“画饼周”“营业周”“布鸽周”,预计9月30日陆续发货。随着后续数字新专辑上线,平台也将推出组合购买套餐,为歌迷带来优惠。购买“周同学营业系列”商品还可获得抽奖券,并有机会抽取周杰伦签名照及系列周边。不少歌迷在微博晒出自己的订单截图,讨论着关于周杰伦的回忆。

  歌迷宋睿表示,从新专辑发售消息公布的那天起就在期待,从先行曲中听出了独属于周杰伦风格的旋律,没有辜负六年的等候。

  不管是内容储备还是商业化尝试的动机都是营收。根据TME和网易云音乐财报,在线音乐只是平台营收的一部分,且都不再是最大的营收来源。夯实老本行,扩展新营收是任何一家公司的开源策略,对于泛娱乐平台而言,内容是基础。

  周杰伦只有一个,新专辑发行的频率也越来越低,平台的竞争却不会停,把目光投向了更多的“周杰伦”。不久前罗大佑和孙燕姿线上演唱会撞档的背后,就是泛娱乐平台内卷的见证。

  “这说明平台既在抢夺大IP,还是拼命玩情怀”,李锦清说。身在文化传播领域的深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也有同感,她告诉北京商报记者,“大IP能带来大流量,所以平台开启IP大战。从当下情况看,各大平台玩回忆杀、玩情怀,更像是争夺年龄较长的用户的喜欢和停留。用户的时间是有限的,尤其是年纪较长的用户,对新平台的兴趣原本就不大”。而在平台忠诚度、可支配收入方面,这部分用户明显比年轻用户有更大的挖掘空间。

  西街快评

  依然范特西

  一到夏天,乐坛就在等着周杰伦。

  时隔6年,周杰伦携新专辑高调回归,带来了《最伟大的作品》。“作品”中重现了很多大艺术家,并借此向他们所创造的伟大作品致敬。

  这其中,包括周杰伦自己。有人说这是熟悉的夜曲,又像是“夜的第七章”,还有人说这不过是“依然范特西”。总之,就是周杰伦。

  这次回归,铺垫很多。几天前的金曲奖,周杰伦亲自下场祝福得奖者,并预告“你们再庆祝几天,哥要回来了”。

  音乐市场广泛流传着一个从未消失的传说。歌迷情感上的期待步步走高,各类营销层层逼近。

  5月,在TME live #周杰伦演唱会重映# 中,很多人看到了青春飞扬的印记。那里有英式摇滚吉他旋律、台下粉红色的荧光海洋、此起彼伏的合唱声浪。

破纪录!周杰伦《最伟大的作品》上线,郎朗助阵,多平台忙翻…为啥叫这名?

  还有,不同于如今奶茶伦的清矍脸庞,都让人感今惟昔、思绪翻涌,没有比千万人一起回忆青春更有感触的事情了……  

  时间回拨到2001年,也是金曲奖。周杰伦错失了一生唯一“最佳新人奖”。再后来,他拿奖无数,制霸全场。

  他前卫、浪漫、自恋,每一次表达毫无顾忌。无论是曲风、创意、概念、唱功,都是上乘之作,虽然这条通往山顶的路,他当年走得并不容易。

  那时候,是否定之否定,才变成肯定。周杰伦的歌,并不符合各大唱片公司信奉的、早已被验证成功的流行逻辑:旋律朗朗上口、歌词简简单单、副歌疯狂洗脑。

  表达自我,坚持自己,是一件很酷的事情,如果你能,并且你行。他暗喻了千禧一代渴望拥有的特质,打破了主流文化原有的传播路径。倾诉的欲望,呐喊的声音,独立的个体,我若为王的时代。

  夜曲一响,上台领奖。曲风、创意、概念先行,极具实验意义的音乐探索,先锋的尝试,超前的音乐性并未定义周杰伦的全部。

  在这些前卫音乐表达背后,传统文化与人文主义的力量格外坚固。

  他会唱“以父之名”,回忆“爷爷泡的茶,有种味道叫作家”,还劝年轻人“听妈妈的话吧,晚点再恋爱吧”,鼓励大家“我们是不是该知足,珍惜一切就算没有拥有”。

  亲人、家庭和故土虽不完美,但总有一刻,他们能慰藉摔倒的你,狼狈的你,释怀的你。

  登上巅峰,停在山顶。这些年,周杰伦的音乐脚步慢了,但作品依然是爆款。他出专辑频次少了,《土耳其冰淇淋》吃不饱,《Mojito》喝不够,《告白气球》牵不住。

  “路还在闯,我还在创。”在这平淡无奇的音乐市场,在这兵荒马乱的创作时代,才会让我们更加想念那些颠覆的人。这也是为何很多歌迷听到这句歌词的时候,还会热泪盈眶。

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